外链是什么意思？详解网站外部链接的方式、发布方法、推广技巧及作用

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一、外链是什么意思
外链又称为外部链接或导入链接（英文：External Link）,是指在别的网站导入自己网站的链接，有助于提高内容的可信度，导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）间接影响了我们的网站在搜索引擎中的权重。外链的效果不只是为了提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名，一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。
二、外链的方式
1、锚文本链接

锚文本就是把一个关键词，做一个连接，指向一个页面，也称锚文本链接。锚文本可以直接告诉搜索引擎他所指向的页面，以及通过关键词表达页面的内容。对于关键词的排名，对于文章页面的收录，以及网站的权重，都是非常有帮助的。 合理的站内锚文本，可以引导蜘蛛爬取更多的页面，呈现我们对搜索引擎的友好。同时，站内锚文本在提供用户体验度上有很好的引导作用。

2、超链接

超链接的意义跟锚文本一样，可以由一个页面直接指向另一个页面，只是表现形式不是关键词，而是文本式的链接。如果网站有效的相关域很多的话，就说明这个网站的传播性很广，被大众的熟知度很广泛。而且这种有效的相关域是可以点击的，要是有需求的用户可以直接点击进入网站，这样的有效相关域也是外链的一种有效形式。所以不难推断出，超链接在关键词的排名效果上，没有锚文本的作用大，但是在传递网站的权重上，效果是差不多的。

3、纯文本链接

纯文本链接就是纯文字的，即纯字母的一个链接表现，是不能直接点进入另一个页面的链接，如要进入链接网站，需要将纯文本链接拷贝到浏览器地址栏进入。。纯文本链接的作用相对于锚文本，超链接，他的作用是最弱的。

4、图片链接

图片链接指的是用图片做一个链接指向另一个页面，图片链接最好在链接里添加title属性，说明图片指向页面的内容，并且在图片加上ALT属性，方便蜘蛛能够识别图片信息，直接获取指向页面的主要内容。图片链接可以让我们的文章更生动，更吸引眼球，图文结合的文章，赏心悦目的感官享受，越来越受欢迎。
三、外链的发布方法
外链的建设是一个长期的积累过程，在建设外部链接的时候，一方面要注意渠道的多样化，一方面还要与时俱进的在一些新渠道进行外链建设，从而形成全面的、多样化的外链体系，目前主流的外链发布方法如下。

1、友情链接

友情链接是每个网站在开始优化的时候，就会想到的，友情链接做的好确实对网站优化有作用。但是交换友情链接需要找正规的网站进行，如果是灰色网站（如黄赌毒），与此类站长交换友情链接是非常危险的，会被K站，另外一个需要注意对方站点友情链接的数量，超过30个的就不要再换了。

2、自的媒体平台

由于大多数自媒体平台的权重较高，用户发布的自媒体内容往往受到搜索引擎的青睐。在建设自媒体外链时，可根据目前主流自媒体传播的方式，采用多样化媒体结合的方式同步进行，如头条、新浪、搜狐、网易、小红书、简书等主流自媒体平台项目结合同步进行发布。

3、视频网站

视频外链就是在抖音、哔哩哔哩、土豆、56、优酷、搜狐等视频网站上传视频并添加外链，可通过在视频描述中添加网址，也可以在视频中添加水印等方式做外链。无论视频长短、主题是否相关，百度基本都会收录，而且还有有人分享、转载。

4、问答平台

问答平台国内有很多，这类平台权重也很高，比如百度知道、知乎、360问答、搜狗问问、悟空问答、新浪问答，通过合适的问答与答案在这类平台上发布外链，质量是很高的。



国内主流问答平台

5、新闻网站

目前很多新闻网站不支持描文本链接，但是新闻网站的知名度、权威性一般都很高，即使是没有链接引导，新闻网站的品牌效应也非常好，在文章内嵌入品牌关键词或纯文本链接，其价值很高，可以有效提高品牌的知名度，但是这类站点发布内容一般需要支付费用。



国内主流新闻平台

6、提交分类目录

从海外的分类目录到国内目录网站，分类目录网站非常多，但许多目录网站对其他站点的提交都有限制，比如，国内很多目录网站的内容发布是收费的，但价格都不高，站长可以尝试下，毕竟一次付费永久有效。

7、微博

微博平台通过话题传播引起共鸣、制造热点，不仅可以作为一个品牌宣传渠道，微博还可以变成一个外链来源，通过微博的发布嵌入网站链接，将极大的提升网站外链质量。

8、论坛平台

论坛平台的外链分为两类。一个是签名链。一个是发布链接。现在部分论坛在论坛帖子中限制外部链接的出现，或者给链接加上nofollow属性，即使有链接也不传递权重，所以在做这类平台外链建设的时候，一定要查看平台对外链是否添加限制。

9、分类信息

分类信息网站有很多，大到全国性的，小到地方性的，在分类信息平台选择上，要选权重高、知名度好的分类信息网站，比如58同城、赶集网、百姓网等网站，在这些平台上发布信息还是有一定质量的。

10、文库外链

文库站点一般是搜索引擎附属产品，权重相当高，比如百度文库、360文库、豆丁、以及道客巴巴等文库平台，这类外链的效果不容忽视。文库类外链操作也比较简单，一般将行业相关知识用doc文档准备好，然后分享到相关平台即可。

11、独立网站(站群)

通过站群之间相互链接来提升权重，是站群优化的常用操作手法，为了提高每个分站的权重，建议大家在站群建立初期应把它当作独立精品的网站去做，尽量少增加导出链接，等你的文章被搜索引掌收录后再做站群链接交换，同时给这些站群做外链和与其他站的友情链接交换。
四、外链的推广技巧
从搜索引擎的角度来看，如果整个网站上的外链是自然的，那么获得外链多的页面应该是重要的，否则就得不到大量高质量的链接。高质量、高权重网站指向的页面和网站应该是重要的，相当于一定数量的比较有名的投票认可。所以在网站外部链接建设过程中要注意一下事项。

1、反向链接循序渐进发布

反链的增加是一个循序渐进的过程，需要seo优化人员长期坚持的重要工作之一，勿要三天打鱼两天晒网，因为这样不稳定的操作，容易引起反链迅速下降，网站就很容易被搜索引擎判定为作弊。

2、注重反链页面的相关性

反向链接建设跟网站内容建设一样，同样要遵循相关性原则，这里指的相关性可以是正文内容相关、网站行业属性相关或者在大网站里的频道栏目相关，如果是单向链接的反链效果会更好。

3、反链渠道多样化

很多SEOER总是在一个或几个网站上做反向链接，这样的做法太单一，反链应该在不同类型的网站都做，比如网站反链分布在视频、新闻平台、问答平台、论坛、微博、分类信息上，多样化的反链结构往往更容易获得搜索引擎的信任。

4、反链指向页面多样化

反链指向多样化指的是在反向链接建设过程中不能只是一个URL链接的外链，要进行多链接分布，重点关键词可以设计制作独立的落地页进行优化。

5、锚文本的多样化

反向链接建设的时候，同一链接的锚文本关键词选择要进行延伸，扩展一些相关性的长尾词同步进行，当然在长尾关键词选择的时候需要考虑到链接页面能否覆盖相关词的所代表的含义。

6、在健康网站发布反向链接

不要在被降权的网站上做反链，也不要给被K的网站做反向链接，在进行外链建设的时候务必要查看下对方网站是否有被降权的情况，否则很容易被拖累，情况严重甚至被搜索引擎降权处理。
五、外链的作用
外链是互联网的血液，是链接的一种，没有外链的话，信息就是孤立的，就像在还大海中的孤岛，没有道路连接，与世隔绝。从流量角度来说，外链能够提高我们网站的流量，增加用户访问我们网站的几率。从品牌的角度来说，是一个塑造企业品牌和产品品牌的过程。从网站优化的角度来说，有效的外链能够提高我们网站的权重和排名。从网络销售的角度来说，是一种有效的网络营销的手段和方法。从SEO优化工作来说，外链是seo优化前期没有效果时候的，一种有效得让客户和老板看到效果，减轻我们工作压力的手段。

1、外链可以吸引搜索引擎蜘蛛来抓取网站内容

网页只有被收录才有可能获得排名，收录是关键词排名的前提，网页是否被搜索引擎收录，外链是一个重要因素，当某个网页未被搜索引擎收录的时候，可以给网址增加一些优质外链，吸引搜索引擎蜘蛛爬行到该页，增加收录的可能性。

2、向搜索引擎传送关联性信息

搜索引擎会根据描文本链接的文字对网页内容进行分辨，从而实现通过描文本向搜索引擎传达关键词内容的目的，传递到某个网页关键词的描文本越多，说明这个网页在该关键词的优势就越大。

3、外链能提升网站权重

外链可以体现出一个网站在整个网络环境中的受欢迎程度。网站的外链越多，在搜索引擎看来，这个网站的受欢迎度就越高，搜索引擎也就自然而然有理由为这样受欢迎的网站提升权重了。

4、优质外链为网站带来流量

外链在网站流量带动方面，主要看网站性质与流量大小，外链在平台级大流量网站中带来的流量相对是很小的，但在一个中小企业站里相对还是可以带来些流量的，很多中小企业站一天甚至不到几十个UV，通过各种渠道做高质量外链，带来的精准流量还是很明显的。

5、提高网站关键词排名

搜索引擎虽然降低了外链在网站关键词排名时的比重，但在所有评分里面，外链占的比例依然不小，优质的外链带动精准用户访问网站后，就会产生大量的数据，搜索引擎就会认为网站内容对用户具有价值，从而给于相关关键词更好的排名。

虽然外链为皇内容为王的时代已经过去，但是优质的外链建设，依然对网站SEO有积极作用。外链发布能够快速的吸引蜘蛛，增加搜索引擎蜘蛛对网站的索引速度，提升网站内容收录速度。尤其是新站，外链会加快网站内容收录，提升搜索引擎对网站的信任，更快让网站参与排名。
六、外链建设的注意事项
1、外链的域名是否有被转手、K站等情况。

2、外部链接所在的域名历史。

4、外部链接所在页第一次被收录的日期。

5、外部链接所在页的内容是否相关。如果内容相关度比较高，质量就更好。

6、外链锚文字前后临近的文字。

7、链接在页面的位置。搜索引擎可以判断导航、广告区、页脚，通常出现在正文中的链接意义最大。

8、外链页面本身的重要性。并不是所有链接都有相同的投票能力，高权重网页的链接对排名影响更大，质量比数量更重要。

9、外链所在页内容是否发生变化，有什么样的变化。如果页面主题发生大面积变动，页面上的链接投票力也会变化。

10、外链的文字是影响排名的重要因素，锚文本使用越恰当，效果越好。

11、外链的数目。显然，数目越大。投票越多，对排名越有利。

12、外链贵精。一条优质的外链可以胜过很多的低质量外链，低质量外链不仅可能对网站无正面影响，反而会导致网站在搜索引擎的好感度降低。

13、链接点击率，在搜索引擎能够监测用户行为时，链接的点击率也说明链接的重要性，及投票能力，用户的观感更说明问题，用户点击越多，说明对用户帮助越大。

14、用户点击后在目标网站停留多长时间同样也是用户行为方式判断网站质量，看到底是否对用户有用。
七、高质量外链的特点
1、权重高

如果发布链的平台权重较高，则意味着搜索引擎与搜索引擎之间建立的信任度非常高。因此，当在平台上以高权重发布外链时，收录自然会非常快，外链的作用很快就会显现出来。虽然它不能使网站权重和关键词排名急剧上升，但它可以引导搜索引擎抓取网站内容。

2、导出链接少

即使一个网站的权重很高，但如果有许多出口链，分配给你的网站的终权重也很低。实际上，这种联系相当于投票推荐。如果有很多建议，自然效果会打折扣。

3、相关性强

在做外链建设是一定要注意平台与网站的相关性以及页面内容之间的相关性。比如，如果网站是面向SEO优化的，就选择SEO相关的网站作为外链平台，同时内容是和SEO相关的文章，这种相关外链的质量通常是比较高的，可以为网站带来大量的潜在客户，提高转化率。

4、快照更新快的网站

有些网站百度快照更新非常快，比如每天百度每天更新快照，在这样的平台上发布外链，搜索蜘蛛也很容易找到外链，其次形成反向链接的概率更高。

5、政府/教育类域名外链

一般来说，来自gov或edu后缀的域名分别呆逼政府机构或者教育机构，这2类域名的网站都会被搜索蜘蛛识别为高权重网站，所以这2类域名的的外链质量也非常高。

6、锚文本形式外链

锚文本链接是最优质的外链展现形式，直接可以提升关键词的搜索排名，描文本链接的质量比超级链接、纯文本链接质量要高。

总结

优化猩SEO：外链是搜索引擎评判网站权重的标准之一，丰富的外部链接资源可以提高网站在搜索引擎的权重，从而提升网站的收录、排名效果，但在网站外链建设中一定要注重质量，只有高质量的外链才能带来正向的SEO优化效果。